Dokumentarni film DW-a pod nazivom „Cheap and toxic – The dark side of mass-produced fashion jewelry from China” otkriva mračnu pozadinu industrije jeftinog modnog nakita, posebno onog proizvedenog u Kini. Iako ovakav nakit privlači potrošače niskim cenama i atraktivnim dizajnom, iza sjaja kriju se ozbiljni problemi vezani za zdravlje, radne uslove i ekološki uticaj.
Sadržaj
Kako je hip-hop promenio svet nakita i stvorio nakit od bižuterije
Blistavi lanci, šljašteći kamenčići, preterano mnogo nakita – sve je to danas apsolutni modni hit. Pre svega zahvaljujući… njima – svetu hip-hopa.
Hip-hop diktira modu. Fanovi žele da kopiraju ono što reperi nose. Nekada je to bio deo podzemne kulture, a danas je to mejnstrim. Modna bižuterija je svuda – i to po ceni koja ne može biti niža.
Ali način na koji se ona proizvodi… nije ni približno tako sjajan.
„Prekovremeno radim 60 sati nedeljno“, kaže radnica jedne fabrike. Kako proizvodi postaju jeftiniji, posao postaje sve brži. Nekada primim i 4 do 5 hiljada porudžbina. I često ono što sija – nije zlato.
Materijal? 70% kadmijum. Opasan po zdravlje.
Dobrodošli u „bling bling“ biznis – kulturološki fenomen koji puni džepove velikih igrača, dok radnici i potrošači snose cenu.
„BLING-BLING“ kultura krupnog nakita
Pop kultura ima ogroman uticaj na svet mode. Iznad svega, hip-hop. On je doveo do pojave kulture blinga devedesetih. Reperi su se pojavljivali sa ekstravagantnim, upadljivim komadima nakita — poput čuvenih satova oko vrata koje je nosio Flavor Flav, ili ogromnih lanaca koje su nosili Ice Cube, Tupac i Jay-Z.
Upadljivi aksesoari postali su deo imidža.
Hip-hop dolazi iz SAD, iz Njujorka, iz Bronksa. Ljudi tamo su odrasli u dubokom siromaštvu i teškim četvrtima. Kada su uspeli zahvaljujući muzici, neko poput 50 Centa ili Jay-Z-ja — prvo što je uradio bilo je da kupi zlatni lanac.
To je statusni simbol. „Uspeo sam. Toliko zarađujem svojom umetnošću da mogu da trošim na luksuz.“
Nemački dizajner Aleks Amarin osnovao je sopstveni brend nakita pre 20 godina. Njegove kolekcije inspirisane su hip-hop kulturom. „Kraljevski lanac“ od 5 mm, kakav reperi plaćaju i do 20.000 evra, kupci mogu da kupe za 200 evra – replike koje izgledaju kao originali.
Ovi trendovi iz muzike prelaze u ulično odevanje, pa zatim postaju masovni. Nakit postaje modna izjava – što krupniji, to bolji.
Paradoks statusa: da li je sve stvar dvostrukih standarda?
Jedan sagovornik kaže: „Ako uđem u banku sa ovakvim lancem, svi će me gledati čudno – kao da sam gangster. Ali ako student nosi sat od 50.000 evra koji je nasledio od oca, to se smatra potpuno prihvatljivim.“
Ova kontradikcija pokazuje kako materijalizam postaje osnov identiteta. Nakit više nije samo ukras – on izaziva reakcije, pažnju, moć, prezir ili divljenje. I ljudi ga zbog toga vole.
Socijalne mreže i brzina tržišta
Aleks Amarin osnovao je svoj brend nakita pre oko 20 godina. Danas sve plasira putem društvenih mreža.
„To je TikTok. Moraš da izbacuješ sadržaj non-stop. Moj marketinški menadžer mi stalno govori da budem brži. Nekada snimimo i 100 videa za TikTok u jednom danu.“
Njegove kolekcije inspirisane su hip-hop estetikom.
U Nemačkoj je najklasičniji model poznat kao „kraljevski lanac“. Ovo je verzija od 5 mm. Reperi plaćaju oko 20.000 evra za lanac poput ovog, a potrošač kupuje istu stvar za 200 evra — vizuelno identičnu.
Trendovi iz muzike polako ulaze u ulično odevanje. I u nekom trenutku — postaju masovna moda.
Bling, svetlucanje, „ice“, ili „iced out“, kako reperi kažu — danas je svuda.
Kako industrija bižuterije funkcioniše: brzina, količina, netransparentnost u proizvodnji bižuterije
Globalno tržište nakita u 2022. vredelo je oko 33 milijarde dolara. Luksuzni segment (dijamanti, zlato, platina) nosi najveći deo vrednosti. Ali paralelno raste i tržište jeftine modne bižuterije.
Kako je moguće da minđuše koštaju 6 evra, narukvica 15, a ogrlica izgleda kao da je zlatna – a košta 1,5 evra?
Odgovor leži u sirovinama: koristi se legura bakra, nikla, cinka i mesinga. Premazuje se tankim slojem mesinga ili imitacije zlata. Na prvi pogled izgleda skupoceno – ali nije.
Dizajn se kopira, troškovi se seku, a cilj je količina. Veliki promet malih jeftinih artikala donosi više zarade nego jedan luksuzni komad. To je srž ovog poslovnog modela.
Stručno objašnjenje: lažni luksuz i jeftine kopije
Na ovo pitanje odgovara profesorka nakita Kristina Ludaka.
Ona objašnjava: u jeftinom nakitu najčešće se koriste legure poput bakra, nikla i cinka — znatno jeftinije od plemenitih metala. Jezgro nakita čini jeftin materijal, a spoljašnji sloj je, recimo, mesing. Na oko izgleda kao zlato, na dodir kao zlato — ali to nije zlato.
Troškovi se režu svuda — od materijala do dizajna.
„Sve je kopirano. Dizajneri koštaju. Ako ne želiš da ih platiš, jednostavno — oponašaš. Ako ljudi prepoznaju nešto što im je poznato, oni će to kupiti. Deluje kao zlato. Ali nije.“
I ne samo to — biznis model se zasniva na količini.
Više zarade dolazi od prodaje hiljada sitnih komada nego jednog skupocenog.
Studentski dizajn nasuprot masovne proizvodnje nakita od bižuterije
Na univerzitetima poput onog u Forcajmu, studenti ručno dizajniraju i prave nakit. Njihove narukvice zahtevaju i po dve nedelje rada. Nema mesta za žurbu, nema prečica.
U modnoj industriji brze bižuterije, takva preciznost ne postoji. Čak ni pravi plemeniti metali nisu prisutni – zlato i srebro retko.
Brendovi poput Primarka, Zare i H&M-a prodaju uglavnom nakit od cinka, čelika i gvožđa. Opisi materijala su često nejasni: „pozlaćeno“, „metal“, „legura“… Šta se tačno nalazi ispod – niko ne zna.
Zanatstvo pravljenja nakita od zlata, naspram brzine nakita od bižuterije
Na univerzitetu Forcajm, studenti uče kako da dizajniraju i prave nakit ručno. To je spor, precizan proces koji zahteva:
- turpijanje,
- lemljenje,
- montiranje delova.
„Na ovoj narukvici radim već dve nedelje“, kaže studentkinja.
To nije brza moda. To je zanat. A zanat košta.
Da bi se nešto proizvelo jeftino, moraju da se prave kompromisi — i u materijalu i u izradi.
U ovim komadima nema pravog zlata. Srebro se koristi povremeno.
Laboratorijska analiza: šta zapravo nosimo?
Zato su novinari poslali uzorke nakita u nezavisne laboratorije. Od 18 testiranih proizvoda, 15 je bilo kontaminirano teškim metalima – od toga 4 su morala biti odmah povučena iz prodaje jer su sadržala do 70% kadmijuma. U nekima je pronađen i olovo.
Evropski zakoni imaju stroge limite za sadržaj ovih otrovnih materijala. Ali količina nakita koja se uvozi je toliko velika da se ne može sve testirati.
Nulta transparentnost i nejasne etikete na nakitu od bižuterije, šokantna otkrića
Brendovi poput Primarka, Zare i H&M-a uglavnom prodaju nakit napravljen od cinka, čelika, mesinga i gvožđa.
Proizvodi Beeline Group često su opisani nejasno: „pozlaćeno“ ili „posrebreno“. A šta je ispod toga — ostaje misterija.
Na sajtu BeYu Brigitte, opisi su cvetni, ali bez konkretnih informacija. Ponekad piše samo: „materijal: metal.“
Metal? To može biti bilo šta. Transparentnost ne postoji. To je veliki problem.
Ko proizvodi, a ko ćuti?
Danas mnoge kompanije objavljuju spiskove dobavljača. U slučaju H&M-a, moguće je pratiti poreklo proizvoda do same fabrike u kojoj je napravljen. Ali kada su u pitanju vodeći proizvođači modne bižuterije, etiketa obično kaže: “Made in China”. I tu se trag gubi.
Štur odgovor i izgovori
Konačno, BeYu Brigitte daje opšti odgovor o novom zakonu o lancima snabdevanja i izveštajima o održivosti. Međutim, navode da izveštaji još nisu objavljeni i da trenutno „ne mogu da daju izjave“ o pitanjima koja su im postavljena. Od Beeline Group — ni reči.
Dva glavna internacionalna aktera su Beeline Group i BeYu Brigitte — obe nemačke porodične firme. Beeline Group vodi brendove kao što su Tosh, I am, i Accessories — i prisutni su skoro svuda.
Njihov poslovni model je jednostavan: koncept koncesionih štandova. Firma iznajmljuje male prostore u robnim kućama, drogerijama, pa čak i supermarketima, gde izlaže svoje proizvode. Trgovine nemaju nikakav rizik — one plaćaju samo ono što se proda. Beeline obezbeđuje i police i osoblje — tzv. mobilne merchandisere — koji se staraju o izgledu štanda, dopuni zaliha i celokupnoj logistici. Do sada su otvorili više od 30.000 prodajnih tačaka i generisali promet u milionima evra.
Loši uslovi rada i nedostatak odgovornosti
Većina jeftinog nakita dolazi iz Kine. Fabrike rade po 60 sati nedeljno, ponekad i više. Neki radnici imaju samo jedan slobodan dan mesečno. Iako se plata popravila u odnosu na pre 20 godina, i dalje je niska.
Platforme poput Shein i TEMU nameću ekstremno niske cene, pritiskajući proizvođače da štede na svemu. Ugovori su strogi, kazne za neispravnu robu visoke, a plaćanje dolazi tek kada kupac primi proizvod.
U ovom lancu vrednosti, oni koji najviše rade zarađuju najmanje. A kupci nesvesno postaju deo ove neravnopravne priče.
Poseta fabrici Wang Q
Zbog otežanih uslova rada stranih novinara u Kini, istraživanje preuzimaju lokalni saradnici.
Oni otkrivaju kompaniju koja izrađuje proizvode i za nemačko tržište.
Preduzetnik Wang Q proizvodi modne aksesoare za lance širom sveta.
„Imamo više od 700.000 komada. Ovde možete videti oko 200.000 različitih modela, a dodatnih 500.000 se nalazi u drugom magacinu.“
Prstenje, minđuše, ogrlice — sve u gomili. Wang Q je jedan od pionira ovog sektora. U ovom poslu je decenijama.
Wang Q – začetnik industrije u Changanu
„U početku je u Kini bilo samo nekoliko fabrika nakita. Mi smo među prvima osnovali proizvodnju u Changanu. Taj grad je postao kolevka kineskog nakita.“
Wang Q je u jednom trenutku imao četiri fabrike i između 2.000 i 3.000 zaposlenih.
„U ovom poslu sam već 56 godina.“
4.000 komada dnevno – mahom ručni rad
U fabrici vlada žagor i pokret. Oko 100 ljudi dnevno proizvodi i do 4.000 komada nakita. Većina posla se i dalje obavlja ručno:
- poliranje,
- turpijanje,
- lemljenje,
- lepljenje kristala.
Poznato ime – poznati problemi
Fabrika Wang Q-ja je podružnica firme Regent Deluxe — da, to je ista ona fabrika iz snimaka pre 20 godina, gde su radnici radili u užasnim uslovima. Danas ta ista fabrika i dalje pravi proizvode za BeYu Brigitte. Ali — kažu da se mnogo toga promenilo.
Plate su porasle, zahvaljujući prekovremnom radu
Nekada su plate iznosile samo 12 evra mesečno. Danas su i do 40–50 puta više. Osnovna plata mesečno je između 500 i 650 evra, a sa dodacima (bonusi, socijalno osiguranje), prosečna zarada ide i do 900–1.000 evra mesečno. Međutim, taj novac se zarađuje uz mnogo prekovremenih sati.
Radna sedmica: 60 sati, jedan slobodan dan mesečno
Radnica po imenu Manan Hang, zaposlena u sektoru za kontrolu kvaliteta, radi ovde već 30 godina. „Imamo radnu nedelju od 48 sati. Kada radimo prekovremeno — to je 60 sati nedeljno, 10 sati dnevno, 6 dana u nedelji.“ Firma tvrdi da je to neophodno samo u periodima velike potražnje, ali tada zaposleni imaju samo jedan slobodan dan mesečno. „Zarađujem između 800 i 900 evra mesečno. Zadovoljna sam, jer mogu da finansiram školovanje svoje ćerke i pošaljem je na fakultet.“
Otrovni metali, povlačenje iz prodaje i tiha opasnost
Teški metali u nakitu – koliko je to opasno?
Materijal od kog je nakit napravljen? U nekim slučajevima 70% kadmijuma. „To je opasno“, kaže toksikološkinja Enus Andere. Nažalost, teški metali su i dalje previše prisutni u modnoj bižuteriji.
Akumulacija u telu i rizici po zdravlje
„Teški metali se akumuliraju u kostima i organima. Oni su organo-toksični — što znači da mogu oštetiti jetru i bubrege.“ A kadmijum je poznat kao kancerogen.
Zakoni postoje, ali nadzor je ograničen
EU ima stroge zakone i ograničenja za ove supstance. Sistem RAPEX (sistem za brzo uzbunjivanje) sprovodi nasumične provere. Hiljade proizvoda su poslednjih godina povučene sa tržišta — uključujući i nakit. Ali količina koja se uvozi je ogromna. „Ne možemo sve da testiramo“, kaže Andere. „To je suština problema — ne znamo pravu razmeru kontaminacije.“
Testiranje uzoraka iz 6 firmi
Novinari uzimaju 18 uzoraka nakita od:
- BeYu Brigitte,
- Beeline Group,
- Lisa,
- kineskih online trgovaca: Teu, Shein i AliExpress.
I šalju ih u nezavisnu laboratoriju.
Rezultati: kadmijum, olovo i šok
Jedan prsten je sadržao skoro 70% kadmijuma. U kompletu minđuša i ogrlice pronađen je i olovo. Ti proizvodi su testirani prema EU standardima. Zaključak laboratorije: ne smeju se prodavati.
Četiri artikla – direktno povučena iz prodaje
Četiri komada nakita moraju biti odmah povučena sa tržišta:
- jedan sa AliExpress-a,
- jedan sa BeYu Brigitte,
- dva sa Shein-a.
Reakcija brendova
BeYu Brigitte tvrdi: „Naše sopstvene analize daju drugačije rezultate. Naš test pokazuje da je narukvica bezbedna i ostaje u prodaji.“
Shein izjavljuje: „Proizvodi su povučeni iz prodaje širom sveta kao mera predostrožnosti, dok istražujemo dalje.“
AliExpress kaže: „Neusklađena linija proizvoda je sada uklonjena.“
Nakit od bižuterije je OTROV! Ne kupujte jeftine kopije nakita jer skupo koštaju!
- 70% kadmijuma u jednom komadu nakita – opasnost za zdravlje.
- Bižuterija iz Kine često sadrži olovo, kadmijum i nikl.
- Proizvođači se suočavaju s mizernim profitima i teškim uslovima rada.
- Potrošači ne dobijaju transparentne informacije o materijalima.
- Sve to zarad izgleda „blinga“ – ali po koju cenu?
Registruj nalog i prijavi se na newsletter!
Ostvari popuste* i uživaj u pogodnostima! Prati vesti, akcije i sve popuste! Budi u toku!
Registruj se kao novi korisnik i ostvari mnoge prednosti koje samo naši registrovani kupci imaju! Pre svega, registrovani korisnici će moći da vide već snižene cene najnovijih kolekcija nakita, imaće pristup specijalnim akcijama i ekskluzivnim ponudama koje su dostupne samo njima. Na ovaj način, bićete u mogućnosti da na vreme dobijete informacije o proizvodima koji vas interesuju i da obezbedite savršen komad nakita pre nego što ga drugi otkriju.
*popusti se ne odnose na investicione artikle i ne sabiraju se sa postojećim popustima
Pretplata na naš novi newsletter donosi mnoge prednosti za naše cenjene kupce. Pre svega, pretplatnici će prvi biti obavešteni o najnovijim kolekcijama nakita, specijalnim akcijama i ekskluzivnim ponudama koje su dostupne samo njima. Na ovaj način, bićete u mogućnosti da na vreme dobijete informacije o proizvodima koji vas interesuju i da obezbedite savršen komad nakita pre nego što ga drugi otkriju.
Banca Intesa galerija popusta
Popusti u Intesa Mobi aplikaciji
Galerija popusta je inovativna usluga unutar Intesa Mobi aplikacije, dizajnirana da korisnicima ponudi personalizovane popuste i pogodnosti kod odabranih trgovaca. Kroz nekoliko jednostavnih koraka, korisnici mogu aktivirati kupone koji im omogućavaju značajne uštede prilikom kupovine proizvoda i usluga iz različitih kategorija, uključujući i luksuzni nakit.
Kako iskoristiti pogodnosti?
Da biste iskoristili popuste koje nudi Galerija popusta, potrebno je da:
- Preuzmete i instalirate Intesa Mobi aplikaciju na svom mobilnom uređaju.
- Prijavite se u aplikaciju koristeći svoje Banca Intesa korisničke podatke.
- U meniju aplikacije odaberete opciju “Galerija popusta”.
- Pregledate dostupne ponude i aktivirate kupon za Zlataru AS.
- Prilikom kupovine u našim prodajnim objektima, pokažete aktivirani kupon i ostvarite popust.
➡️ Napomena: Popusti su dostupni isključivo korisnicima Banca Intesa platnih kartica.
Points & Rewards program lojalnosti
Vaša lojalnost, naša zahvalnost
Zlatara AS veruje da vernost ne treba samo da se ceni, već bi trebalo i da se nagradi. Zato smo osmislili Points & Rewards program. Ovo je lojalti sistem koji svaku Vašu online kupovinu nakita i poklona pretvara u korak ka novom sniženju. Ne traži dodatni napor, ne zahteva kupon, već samo Vašu prisutnost i poverenje.
Ovaj program se odnosi isključivo na online porudžbine putem sajta www.zlatara-as.rs. Ne važi za fizičke kupovine u prodavnicama.
Najveći diler fizičkog investicionog zlata u Vojvodini
Investiciono zlato i srebro, poluge, zlatnici, dukati
Nakon visoke inflacije 2022., podizanja kamatnih stopa centralnih banaka, rata u Ukrajini, uvideli smo da kategorija investicionog zlata nedostaje u našem portfoliju proizvoda. Usledila je saradnja sa svetski poznatom i priznatom livnicom, Argor Heraeus. Od ove godine, Zlatara AS po prvi počinje sa radom u sferi investicionog zlata. U našim radnjama se tako nalaze proizvodi investicionih poluga od 1g do 1000g. Investiciono zlato postaje naša nova velika ljubav.
Započeli smo saradnju sa prestižnom kovnicom Munze Osterreich, čime smo našu ponudu obogatili novim, necirkulisanim Franc Jozef dukatima. Do sada su ovi dukati bili dostupni samo iz cirkulacije, često u lošem stanju. Sada naši klijenti konačno mogu da kupe i poseduju potpuno nove, necirkulisane dukate, kako male, tako i velike, direktno iz fabrike. Nudimo i mogućnost kupovine zapakovanih 20 komada u plastičnoj tubi, za sigurnije čuvanje i lakše rukovanje. Takođe, u ponudi se konačno nalaze i najpoznatiji austrijski Filharmonija zlatnici od čistog 999,99 zlata, koji dolaze u čak pet različitih apoena (1/10, 1/25, 1/4, 1/2, 1 unce).
Povrat PDV na kupljeni nakit i kupovina bez poreza
Sa našim partnerom Global Blue refundirajte porez lako, brzo i jednostavo
Zlatara AS je ostvarila saradnju sa kompanijom Global Blue, vodećim svetskim pružaocem usluga povraćaja PDV-a za strane državljane, čime smo našim klijentima koji nisu rezidenti Srbije omogućili dodatnu vrednost i pogodnosti prilikom kupovine. Jednostavno, brzo i efikasno ostvarite pravo na povraćaj poreza prilikom izlaska iz zemlje. Povratite PDV na luksuzni nakit i vredne poklone kupljene u našim radnjama, što čini kupovinu još isplativijom i privlačnijom za sve međunarodne posetioce.
Google recenzije
Najviše pozitivnih ocena! Zajednica zadovoljnih kupaca govori umesto nas
Zlatara AS se ponosi poverenjem koje nam svakodnevno ukazuju naši klijenti. Naša prodajna mesta u Novom Sadu i Beogradu beleže najveći broj pozitivnih Google ocena u svojoj kategoriji, što nas dodatno motiviše da svakom kupcu pristupimo sa pažnjom, poštovanjem i istinskom željom da nadmašimo očekivanja.
Pozivamo vas da pročitate iskrene utiske zadovoljnih klijenata, da se uverite u kvalitet naših usluga i proizvoda, i da postanete deo naše široke i srdačne zajednice. Vaše mišljenje nam je dragoceno — ocenite nas, napišite recenziju i pomozite drugima da nas pronađu putem vaše preporuke, baš kao što su i mnogi drugi došli zahvaljujući rečima onih koji su nam već poklonili poverenje.
Jer kada kupac postane prijatelj, a preporuka vodi do osmeha, a tada zasigurno znamo da radimo pravu stvar.
